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上海礼品行业又一次打响品牌争夺战
作者:促销礼品网    发布于:2017-09-13 14:05:03    文字:【】【】【
摘要:在当前的促销礼品市场,一部分礼品企业仍然保持了高歌猛进的状态,风头无两;然而也有一部分礼品企业陷入困境,正在生存线上苦苦挣扎。这都是行业两极分化的直观表现,我国礼品业已经进入了整合期。而随着品牌集中度进一步提升,依靠一个商业机会获取成功的机会主义将逐渐失去市场,新一轮的品牌战将在未来打响。

上海礼品行业又一次打响品牌争夺战

上海礼品网讯】在当前的促销礼品市场,一部分礼品企业仍然保持了高歌猛进的状态,风头无两;然而也有一部分礼品企业陷入困境,正在生存线上苦苦挣扎。这都是行业两极分化的直观表现,我国礼品业已经进入了整合期。而随着品牌集中度进一步提升,依靠一个商业机会获取成功的机会主义将逐渐失去市场,新一轮的品牌战将在未来打响。

礼品行业迎来全面整合

随着,市场的不断进步,各行各业的发展逐步的呈现两极化的趋势。礼品行业也不例外,强者越强、弱者越弱则成现今礼品行业最真实的写照,一二线品牌的快速发展;三四线品牌企业压力重重,苦不堪言。但就目前礼品行业的整体趋势看,礼品行业迎来全面的整合时代。

强势企业更能适应转变

礼品业的洗牌致使行业初显“马太效应”,而这种效应所遵循的唯一标准即是企业实力。顾名思义,企业实力即指企业应对市场的能力。如何在强竞争环境中凸显品牌特点,如何应对新型消费群体的购买需求转变,如何转换新的营销策略等,这些实力都将决定企业身处新格局下的去留。相对而言,强企在这方面更具优势,所以他们也更强。

竞争将聚焦于全产业链

无论是强者愈强,还是弱者愈弱,这都是礼品业进入整合期的一个前奏。如果说前几年礼品业处于资本扩张时期,那么未来几年,企业间将实现资源共享的合作。专业人士则认为,未来的竞争将越来越聚焦于礼品行业全产业链的竞争,而不再仅仅局限于企业或者产品本身,而这也预示着行业将迎来整合时代。对此,业内专家也表示:“天下大事,分久必合,合久必分”,乃产业发展的趋势。

行业整合可重获新机遇

所以,对于现在市场发展状况并不理想的礼品企业来说,行业进入整合阶段并不一定是坏事,对强企来说,可利用这次的行业整合进行企业自身实力的提升,而对中小礼品品牌来说,这次的行业整合则是他们重新获得市场的一次机遇。对此,不论是强企还是中小企业都需把握这次的行业整合,争取长远的发展。

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