上海礼品公司如何做好新闻事件营销？

【上海礼品网讯】每天都有热门事件发生，并且总有一些会成为全民瞩目的焦点。作为营销人需要懂得顺应大环境，通过借势热门事件而造势，有句话说的好，大事发生时我在，这样就会节省很多精力和成本。在新闻热点事件面前，对大企业来说是个塑造品牌的绝佳机会，他们资金较为雄厚；而很多中小企业，则放弃了这样的机会，他们往往认为自己心有余而力不足。但其实营销的机会无处不在，关键在于我们是不是可以另辟蹊径，甚至是有点奇思妙想，个性化的营销战略，只要方法得当，构思巧妙，所产生的效果丝毫不会逊色于那些资金雄存的大企业。

简单地说，新闻事件营销就是通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以传播，从而达到广告的效果。比如值得宣传的点，如面向社会高薪招聘，或者专招残疾人、退伍军人等，要么是高薪吸引市民关注，要么就是以公益事业吸引市民关注。

新闻事件营销是礼品公司通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，引起媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售目的的手段和方式。

新闻事件营销也可以理解为“注意力经济”，礼品公司在真实、不损害公众利益的前提下，可以利用具有新闻价值的事件，或者有计划的策划组织各种形式的活动，借此制造“新闻热点 ”来吸引媒体和社会公众的注意与兴趣，达到提高社会知名度、塑造企业良好形象并最终促进产品或服务销售的目的。

1、传播性

传播性在某种程度上来说也是新闻性，新闻每天都有，那么抓住什么新闻来做营销呢 ?只有热点性的新闻才能引起关注。一条有传播性的新闻是新闻营销的载体，那么重要的就是如何找到新闻点并为礼品企业所用。

2、嵌入性

找到新闻点后，最重要的问题就是怎么把公司和产品或者概念嵌入到新闻之中，最好要嵌入得不露痕迹，才能达到借势传播的效果。

3、炒作性

炒作性在某种程度上也可以称之为持续性，新闻不炒作就没有价值。事实也的确如此，就像在地震中，很多企业捐了钱捐了物，除了在第二天的报纸或电视上露了一下脸就没有动静了，你能记住的可能还是捐款后继续在新闻中出现的企业。这难道能称之为新闻营销吗？我们尊敬这些企业家无私的奉献精神，但从营销角度上不能不说是一次失败。

网络媒体传播速度快、互动性强，礼品企业可以使其产生更大的价值，这就是事件营销的价值所在。网络事件营销讲究的是方法和创新，网络事件营销和其他的广告相比优势显而易见，在做事件营销，要想好有亮点的话题，这样才可以得到人们持续的关注。

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