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促销礼品公司如何打造品牌个性?
作者:促销礼品    发布于:2017-09-25 15:04:07    文字:【】【】【
摘要:品牌个性(又名品牌人格)作为一个较新的专业术语,既根植于心理学的经典人格理论,又体现了品牌所特有的人格特征(Milas & Mlacic,2007)。虽然很早就有学者运用人格的定义对品牌个性进行定义,但学术界对品牌个性概念界定还存在一些分歧。其中最主要的分歧表现为品牌个性与品牌形象的关系,这种分歧导致品牌个性定义分为两大派系。

促销礼品公司如何打造品牌个性?

 【上海礼品网讯】品牌个性(又名品牌人格)作为一个较新的专业术语,既根植于心理学的经典人格理论,又体现了品牌所特有的人格特征(Milas & Mlacic,2007)。虽然很早就有学者运用人格的定义对品牌个性进行定义,但学术界对品牌个性概念界定还存在一些分歧。其中最主要的分歧表现为品牌个性与品牌形象的关系,这种分歧导致品牌个性定义分为两大派系。

品牌个性的形成是长期有意识培育的结果,它的形成大部分来自情感方面,少部分来自逻辑思维。因为品牌个性反映的是消费者对品牌的感觉,或者品牌带给消费者的感觉。品牌个性可以来自与品牌有关的所有方面。那么,礼品公司应该如何塑造品牌个性呢?

从产品入手形成个性

产品是品牌行为的最重要载体,企业产品本身的发展随着在市场上的展开而逐渐广为人知,从而形成自身鲜明的个性。英特尔的CPU产品以极快的速度推陈出新,该公司的创新品质形成英特尔最重要的品牌个性,使得电脑用户趋之若鹜,造就了英特尔巨大的品牌价值。礼品企业当然也可以围绕自家产品的独特优势,打造被消费者所认可的个性。

聚合品牌使用者共性

由于一群具有类似背景的消费者经常使用某一品牌,久而久之,这群使用者共有的个性就被附着在该品牌上,从而形成该品牌稳定的个性。摩托罗拉是中国手机市场的开拓者,一开始有能力购买手机的消费者大多为成功的商务人士,因此摩托罗拉的使用者集中在商务人士,渐渐地商务人士共同的行为特征就凝聚在摩托罗拉手机上,从而形成了摩托罗拉成功、自信、注重效率的品牌个性。礼品企业则完全可以通过自己的市场定位,对目标消费群体进行精准描述,从而提炼出其中的共性,并吸引其共鸣。

借助代言人独特品质

通过借用名人,也可以塑造品牌个性。透过这种方式,品牌代言人的品质可以传递给品牌。在这一点上,耐克公司是做得最为出色的一个。耐克总是不断地寻找代言人,而且从不间断。从波尔·杰克逊到迈克尔·乔丹、查理斯·巴克利、肯·格里菲,耐克一直以着名运动员为自己的品牌代言人,这些运动员被阐释耐克“just do it”的品牌个性,迷倒了众多的青少年。礼品行业也有不少聘请明星代言人的企业,更可以充分利用明星代言人身上的特质来引导品牌联想,从而形成与其它品牌的明显区隔。

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