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上海礼品电商之路如何避免走进误区?
作者:上海礼品公司    发布于:2017-09-17 15:36:04    文字:【】【】【
摘要:眼下,传统企业发展电子商务已成趋势,很多礼品企业有了多年的品牌积累和沉淀,有对产品的深刻理解,有成本控制的先天优势,他们进军电子商务似乎容易很多。但是事实上,他们在发展电商的过程中也遇到了很多困难和挫折。

上海礼品电商之路如何避免走进误区?

上海礼品网讯】眼下,传统企业发展电子商务已成趋势,很多礼品企业有了多年的品牌积累和沉淀,有对产品的深刻理解,有成本控制的先天优势,他们进军电子商务似乎容易很多。但是事实上,他们在发展电商的过程中也遇到了很多困难和挫折。

然而,当前电商渠道并没有现成的例子可借鉴,大家都是摸着石头过河,希望绕开传统渠道向电商渠道直接过渡而成。而在过渡的过程中,由于认知的局限性,有可能会存在很大的误区。如何避免踏入误区少走弯路,就成为了礼品行业关注的话题。

电商本是减法非加法

电商对于传统的礼品企业意味着什么?业内人士分析称,从目前品牌发展电商的思维来看,电子商务似乎从早期的一种渠道铺设,逐渐根据企业的需要转变功能。例如,一些早期涉足电商企业的做法大概一致:设立网络子品牌,与线下产品形成区别,利用现有店面提供体验服务,并依靠经销商为其提供服务,通过与经销商分成等方式吸引对方参与。

但有业内人士表示:“电商本来是减法,现在的做法反而是加法,利润被摊薄很多。一个礼品企业负责人说:“把电商定义为赚钱渠道太过短浅,这种做法没有未来。”事实证明,越来越多的礼品企业从这种“没有未来”的尝试中开始脱身,或者转变思路将其升级,甚至干脆不再卖货,将网络渠道作为品牌推广渠道。

电商是重塑品牌机会

通过网络兴起的“粉丝经济”模式捧红了小米手机、雕爷牛腩、黄太吉煎饼,通过他们的启示,电商也是礼品企业重塑品牌的机会。由此看来,电商对于传统礼品企业来说是威胁,也是机遇。传统企业有的是经验和雄厚资金,投资新兴品牌、利用生产经验重新打造新品牌,似乎是更为明智的选择。然而对于大部分礼品企业来说,目前仍是一片迷雾。“电商烧钱”并不假,有多少企业能够坚定信念,抗住压力,一路坚持下去?套用日前最为流行的说法:礼品电商,成立虽易,运营不易,且行且珍惜。

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